Storytelling Visual en Marketing Digital: cómo la Producción Audiovisual mejora la conexión emocional con la audiencia. Visual Storytelling in Digital Marketing: how Audiovisual Production improves emotional connection with the audience.

Resumen

El presente estudio investiga el impacto del storytelling visual en el marketing digital, analizando cómo la producción audiovisual fundamentada en narrativas emocionales fortalece la conexión entre las marcas y sus audiencias. Se realizó un análisis empírico de 50 campañas publicitarias de distintos sectores, comparando estrategias que integran narrativas visuales, contenido audiovisual sin estructura narrativa y contenido estático. Los hallazgos indican que las campañas basadas en storytelling visual presentan mejoras significativas en la tasa de conversión, el engagement y la retención emocional del mensaje. Este estudio se sustenta en la Teoría de la Comunicación Multimodal, ampliada con aportes de modelos de experiencia del usuario y teorías de procesamiento emocional, y ofrece recomendaciones para optimizar estrategias digitales.