Enfoque en Gestión Comercial Inteligente para la Sostenibilidad de Cadenas de Suministro Cortas Focus on Smart Business Management for the Sustainability of Short Supply Chains
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Resumen
La presente investigación Enfoque en Gestión Comercial Inteligente para la Sostenibilidad de Cadenas de Suministro Cortas, analiza la gestión comercial y operativa de la Red de Tiendas “Hecho 100% en Manabí” en los cantones Portoviejo y Manta, durante el periodo diagnóstico 2023-2025. El problema identificado radica en las barreras críticas que enfrentan 230 emprendedores locales para posicionar sus productos en mercados competitivos, debido a deficiencias en la rotación de inventarios, trazabilidad y la ausencia de un modelo de dirección estandarizado. El objetivo general es desarrollar una propuesta técnica basada en una revisión diagnóstica para garantizar la visibilidad de marca, la eficiencia operativa y la rentabilidad de estos espacios comerciales. Metodológicamente, el estudio se define como una investigación proyectiva con enfoque mixto (cuantitativo-cualitativo) y alcance descriptivo, empleando observación directa, análisis documental y auditorías de "cliente incógnito". Los principales resultados destacan que, si bien existe un sólido respaldo institucional, la sostenibilidad financiera de la red está condicionada a la profesionalización del talento humano y la optimización de procesos logísticos y de omnicanalidad. Se concluye que la implementación de estrategias de marketing experiencial, junto con un trámite administrativo fundamentado en indicadores de desempeño, son determinantes para transformar el lema provincia en un activo económico rentable, escalable y con alto impacto en el desarrollo local. Esta formulación ofrece una hoja de ruta estratégica para la consolidación de redes de valor asociativas en el contexto minorista ecuatoriano
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