Calo Robalino, K.L., Mosquera Espinosa, V.N. y Villa Andrade, L.C. 2026. El papel del marketing en la competitividad y sostenibilidad económica del sector hotelero del cantón Latacunga: The role of marketing in the competitiveness and economic sustainability of the hotel sector in the Latacunga canton. Revista Científica Multidisciplinar G-nerando. 7, 1 (ene. 2026), Pág. 535 –. DOI:https://doi.org/10.60100/rcmg.v7i1.930.